Michael Johnsonלקראת סוף ספטמבר YouTube הכריזה על פידים לפי נושאים, TikTok — על תגובות קוליות ועל פורמטים חדשים נוספים לתגובות, ו-Meta הציגה מנוי בתשלום וכלים לעסקים. עם זאת, במקורות שנבדקו אין אישור לשינוי משמעותי באלגוריתמים של הפלטפורמות במהלך ספטמבר.
השינוי הבולט יותר מתרחש בממשק שסובב את הנראות ואת ההשתתפות. YouTube מבטיחה לתת לצופים דרכים נוספות לארגן את ההמלצות; TikTok מרחיבה את אפשרויות השיחה מתחת לסרטונים; ו-Meta מציעה חלק מהתכונות הנוספות של IG במסגרת מנוי. אבל אף אחד מהשינויים האלה לא מסביר מדוע סרטון מסוים הופיע בהמלצות או מדוע הוטלה הגבלה על חשבון. בארכיון הרשמי של Telegram, שנבדק לצורך הסקירה, לא נמצא עדכון מאומת מספטמבר.
הסקירה מעודכנת עד 29 בספטמבר 2026, כולל. המאמר מבחין בין הכרזות, השקות שכבר החלו ודיווחים של משתמשים: אלה אינם אותו הדבר.
YouTube: עוד דרכים לכוון את הדרך אל ההמלצות
ב-23 בספטמבר, באירוע Made on YouTube, הכריזה החברה על Custom Feeds — פידים לפי נושאים שהמשתמשים יוכלו ליצור באמצעות בקשות כמו „סרטים תיעודיים לערב” או „יוצרים חדשים בתחום ה-DIY”. ניתן יהיה לשמור את הפידים האלה; לפי תיאור החברה, ההמלצות שבתוכם יתעדכנו אוטומטית. בזמן ההכרזה התכונה עדיין לא הייתה זמינה: YouTube מסרה שהיא תגיע למשתמשים בארצות הברית „בקרוב”, באתר, במכשירים ניידים ובטלוויזיות. הפרטים מופיעים בהכרזה על תכונות חדשות לצופים.
הרעיון משנה את נקודת הכניסה להמלצות: הצופה מגדיר עניין או מצב רוח, והפלטפורמה מרכיבה זרם תוכן לפי נושא. הדבר עשוי להעניק שליטה רבה יותר בארגון הצפייה, אך לא בנוסחת הדירוג עצמה. בהכרזה YouTube אינה מסבירה כיצד בדיוק ייבחרו הסרטונים לכל פיד.
החברה הציגה גם הרחבה של Ask YouTube לשאלות במהלך הצפייה ולחיפוש מוצרים, וליוצרים הכריזה על כלים ב-YouTube Studio, ובהם Ask Studio. חלק מהתכונות מתוארות כמיועדות לעתיד, ולכן אין להניח שכל ההכרזות כבר זמינות. YouTube סיפרה על התוכניות ליוצרים בהכרזה נפרדת.
חדשות נוספות נוגעות לסרטונים קצרים: Shorts Series מאפשרת ליוצרים לקבץ סרטוני Shorts לפי עונות ופרקים. YouTube מסרה שהחלה לפרוס את התכונה ב-23 בספטמבר באתר, במכשירים ניידים ובטלוויזיות. לפי נתוני הפלטפורמה עצמה, במחצית הראשונה של 2026 צברו מיקרו-דרמות ב-YouTube יותר מ-6.5 מיליארד צפיות, וזמן הצפייה בהן גדל ביותר מ-50% לעומת השנה הקודמת. אלה נתונים של החברה, ולא ביקורת עצמאית. החברה קושרת בין סדרות Shorts להתפתחות של תוכן אפיזודי; הפרטים פורסמו בהכרזה על Shorts Series ועל תכונות לטלוויזיות.
מה זה אומר על האלגוריתם? לא ש-YouTube הכריזה על נוסחת המלצות חדשה. Custom Feeds היא דרך חדשה להגדיר נושא ולקבל זרם תוכן לפי נושא. ההבדל בין „אני בוחר איזה פיד לפתוח” לבין „אני יודע למה המערכת הציגה דווקא את הסרטון הזה” עדיין משמעותי.
IG: מנוי, עוזר לעסקים וסימון תוכן AI — סיפורים שונים
ב-15 בספטמבר הציגה Meta את Meta One — חבילת מנויים עם תוכניות למשתמשים רגילים, ליוצרים ולעסקים. בין התכונות שצוינו עבור IG Plus: גופנים מותאמים אישית ב-Stories ובהודעות, התראות על צפיות ב-Stories מאנשים מסוימים ותצוגה מקדימה של הודעות. Meta מסרה שהמנויים נפרסים בהדרגה ושהיכולות הבסיסיות של האפליקציות יישארו בחינם. החברה גם הבהירה שהתוכניות, התכונות, המחירים והזמינות עשויים להשתנות לפי אזור, אפליקציה וחשבון. זו הודעה של Meta, ולא הערכה עצמאית של המנוי או של השפעתו על התפוצה; הפרטים מופיעים בהכרזה על Meta One.
מנוי עשוי לשנות את מגוון הכלים ואת נוחות השימוש, אך כשלעצמו הוא אינו מוכיח שחשבונות בתשלום מקבלים עדיפות בהמלצות. בהכרזה של Meta אין הבטחה כזאת.
ב-29 בספטמבר הכריזה Meta על Muse for Small Business — גרסה של העוזר מבוסס הבינה המלאכותית שלה לעסקים קטנים. לפי החברה, Muse יוכל להתחבר, בין היתר, לחשבונות מקצועיים של IG ולכלים עסקיים; פרסום, שליחת הודעות והוצאת כספים ידרשו אישור משתמש. זהו תיאור היכולות מצד Meta, ולא בדיקה עצמאית של פעולת המוצר או עדות לכך שהוא זמין בהיקף רחב. החברה הציגה את היוזמה בהכרזה על Muse לעסקים קטנים.
קל בטעות לצרף לחדשות ספטמבר את הכלל של IG בנוגע לפרופילי AI, אבל הוא הוכרז ב-31 באוגוסט. IG משנה את שם התווית מ-„AI creator” ל-„AI-generated profile”, ולפי דיווח TechCrunch על הודעת הפלטפורמה, ייתכן שיוטלו הגבלות תפוצה על פרופילים שבהם דמות מלאכותית אינה מסומנת ככזו שנוצרה באמצעות AI. הכלל נוגע לפרופילים שנבנו סביב דמות כזאת, ולא חל באופן אוטומטי על כל תמונה, כיתוב או איור שנוצרו או נערכו בסיוע AI. את מועד הכלל ואת היקפו מתארת כתבת TechCrunch.
שלושת הסיפורים האלה עוסקים בנושאים שונים: תכונות בתשלום, אוטומציה של משימות עסקיות וגילוי זהות מלאכותית. אין בסיס לאחד אותם לכדי „אלגוריתם IG חדש”. הכלל הנוגע לפרופילי AI עוסק בסימון ובאפשרות להגביל את התפוצה של קטגוריה מסוימת של חשבונות, ואינו מאשר שינוי כללי בדירוג.
TikTok: התגובה הופכת לחלק מהתוכן עצמו
ב-3 בספטמבר הכריזה TikTok על תגובות קוליות באורך של עד 60 שניות, סקרים, קרוסלות תמונות ותגובות עם Live Photo. החברה הציגה אותן כדרכים נוספות להגיב לסרטונים: לא רק בטקסט, אלא גם בקול, בתמונות או בהצבעה. בהכרזת TikTok על פורמטים חדשים לתגובות נמסר גם שמתפרסמות בפלטפורמה יותר מ-1.7 מיליארד תגובות ביום. זהו נתון של החברה עצמה, ולא מדידה שאומתה באופן עצמאי.
החידוש מעניין לא כרמז לקידום, אלא כהרחבת אפשרויות ההשתתפות. תגובה יכולה להמשיך בדיחה, להציג דוגמה או לקבוע את הטון של הדיון. עם זאת, הופעתם של פורמטים חדשים לתגובות אינה אומרת ש-TikTok הכריזה על שינוי בהמלצות For You. בחומרים שנבדקו אין אישור לכוונון מחדש של המערכת בספטמבר.
גם סקירות טרנדים מחייבות זהירות דומה. למשל, Vogue Business תיאר בסקירה מ-24 בספטמבר סרטוני סתיו עם подборки של קפוצ'ונים ובגדים, לצד עניין במוצרים במחירים נגישים ובמותגים מסוימים. זו תצפית מערכתית על נושאים ספציפיים, ולא תמונה כוללת של מה שכל משתמשי TikTok בכל המדינות צפו בו.
מדויק יותר לדבר על שינוי מוצרי מסוים: TikTok מרחיבה את התגובות כמרחב לאינטראקציה. האם הפורמטים החדשים יהפכו את הדיונים למעמיקים יותר או יחריפו את התחרות על תשומת הלב — זו שאלה נפרדת, שההכרזה עצמה אינה משיבה עליה.
Telegram: עדכון מאוגוסט אינו הופך לעדכון מספטמבר
בבלוג הרשמי של Telegram, העדכון האחרון עם תאריך ברור שנמצא בבדיקה היה מ-25 באוגוסט: הודעות ברכה, כפתורים בהודעות, מסמכים משולבים ומתנות חתומות. העדכון הבא בארכיון מתוארך ליולי. אפשר לבדוק זאת בארכיון העדכונים של Telegram.
המסקנה מוגבלת לארכיון הרשמי שנבדק: לא נמצא בו עדכון מאומת מספטמבר. אין בכך הוכחה ש-Telegram לא שינתה דבר כלל: ייתכן שהיו בדיקות, שינויים הדרגתיים או עדכונים שלא נכללו ברשימה הזאת. אבל יהיה שגוי לכלול את תכונות אוגוסט בסקירה של ספטמבר או לייחס לשירות הודעה שלא אומתה.
חסימות IG: יש תלונות, אך היקפן לא נקבע
בספטמבר פרסמו משתמשים ב-Reddit הודעות על חשבונות שהושעו, על המתנה לתשובה לערעור ועל שחזור גישה. פוסטים כאלה הם עדויות לחוויות של אנשים מסוימים, אך אינם נתונים סטטיסטיים או אישור לסיבות של כל החלטה.
למשל, מחבר הפוסט על השעיית החשבון ב-25 בספטמבר סיפר שהיו לו כ-10,000 עוקבים ושהמתין כמה ימים לתשובה לערעור. משתמש אחר דיווח שהחשבונות שלו שוחזרו לאחר שפנה בנושא. משתתפים בדיון על „גל” חסימות משוער התווכחו אם הוא בכלל קיים. אלה סיפורים אישיים ודיון בקהילה, ולא הוכחה למסע חסימות מתואם או לתקלה טכנית כללית.
הקשר מוקדם יותר עולה ממסקנות מועצת הפיקוח של Meta בנוגע לשקיפות ולהליך הוגן בחסימות, שעליהן דיווח TechCrunch ביוני. הכתבה עוסקת בסוגיות כלליות של הליך, ולא במקרים מסוימים מספטמבר. היא אינה קובעת את מספר החסימות בספטמבר, את שיעור ההחלטות השגויות או קשר בין התלונות למדיניות החדשה בנושא פרופילי AI. TechCrunch סיכם את מסקנות המועצה.
לכן הניסוח המדויק הוא: בספטמבר הופיעו דיווחים פומביים על השעיות ועל ערעורים, אך במקורות שנבדקו אין נתונים מאומתים על גל חסימות המוני. העדויות הזמינות אינן מאפשרות לקבוע את ההיקף הכולל, את הסיבה הכללית או את שיעור החסימות השגויות.
יותר אפשרויות הגדרה — לא יותר יכולת להסביר
השינויים של ספטמבר אינם מתחברים לסיפור אחיד על „אלגוריתם חדש”. YouTube הכריזה על פידים לפי נושאים והחלה לפרוס סדרות Shorts. IG הציגה תכונות במסגרת מנוי וכלים לעסקים, ואילו על הכלל לסימון פרופילי AI היא הכריזה עוד לפני תחילת ספטמבר. TikTok הרחיבה את פורמטי התגובות. בארכיון הרשמי של Telegram שנבדק לא נמצא עדכון מאומת מספטמבר.
המוטיב המשותף הוא דרכים חדשות לארגן את הצפייה ואת ההשתתפות. הצופה מתבקש להגדיר את נושא הפיד, היוצר יכול לאסוף Shorts לסדרות, ומשתמש TikTok יכול להשיב לא רק בטקסט. אבל השינויים האלה אינם מסבירים מדוע סרטון אחד זוכה לתפוצה רחבה יותר מאחר, כיצד נאכפות הגבלות או מדוע חשבון מסוים נחסם.
הפלטפורמות מפרטות בהרחבה את התכונות החדשות; כללי הפנים לחלוקת תשומת הלב עדיין ניתנים לצפייה במידה מוגבלת הרבה יותר. לכן טענות על שינוי באלגוריתם או על חסימות המוניות דורשות ראיות נפרדות — ובחומרים שנבדקו מספטמבר לא נמצאו כאלה.